- Autor, Michael Reese
- Rolle, Wirtschaftskorrespondent, BBC News
-
Die Aktien des Lebensmittellieferunternehmens HelloFresh fielen um mehr als 40 %, nachdem es gewarnt hatte, dass seine Gewinne hinter den Erwartungen zurückbleiben würden.
Der deutsche Kochboxen-Hersteller sagte, dass er in diesem Jahr einen Gewinn zwischen 350 Millionen Euro (298 Millionen Pfund) und 400 Millionen Euro (341 Millionen Pfund) erwarte, ein Rückgang gegenüber der vorherigen Schätzung der Analysten von 568 Millionen Euro (484 Millionen Pfund).
Das Unternehmen verwarf außerdem seine Umsatz- und Gewinnziele für das nächste Jahr und verwies auf steigende Kosten bei der Entwicklung seines „Ready-to-eat“-Geschäfts.
Die Umsatzwarnung erfolgt, nachdem das Unternehmen mit einer Geldstrafe belegt wurde, weil es Millionen unerwünschter E-Mails und Textnachrichten an Kunden verschickt hatte.
Im Januar wurde das 2011 gegründete Unternehmen für Rezeptboxen nach einer Untersuchung des britischen Information Commissioner's Office (ICO) im Jahr 2022 zur Zahlung von 140.000 £ aufgefordert.
HelloFresh verzeichnete zusammen mit Konkurrenten wie Gousto und Mindful Chef einen Geschäftsboom auf dem Höhepunkt der Coronavirus-Pandemie, als den Menschen gesagt wurde, sie sollten zu Hause bleiben.
Kunden wählen ihre Mahlzeiten online aus einer wechselnden Speisekarte aus und erhalten einmal pro Woche Rezeptkarten und frische Zutaten in einer kochfertigen Box. Abonnenten werden oft von Angeboten mit hohen Rabatten auf ihre erste Box angezogen.
Doch die Kundenzahlen gingen zurück, nachdem die Beschränkungen gelockert wurden und die Lebenshaltungskosten in den letzten Jahren stiegen. Nach den neuesten Zahlen des Unternehmens abonnieren weltweit etwa 7,1 Millionen Menschen, im Jahr 2022 waren es noch mehr als 8,5 Millionen.
Auf dem Höhepunkt der Pandemie wurden Aktien für fast 100 Euro pro Stück gehandelt, am Freitag wurden sie jedoch für weniger als 7 Euro verkauft.
HelloFresh sagte, es habe seinen Geschäftsplan neu bewertet und sei aufgrund eines „ganz anderen Betriebsumfelds“ nun wahrscheinlich nicht in der Lage, sein zuvor angekündigtes mittelfristiges Umsatzziel von 10 Milliarden Euro bis 2025 zu erreichen.
Im November senkte das Unternehmen seine Gewinnschätzungen für 2023 und verwies auf ein geringer als erwartetes Umsatzwachstum und höhere Stückkosten in Nordamerika.
Die jüngste schlechte Erfolgsbilanz bei der Bereitstellung verlässlicher Leitlinien durch das Management von HelloFresh bedeutet, dass Anleger die Aktie wahrscheinlich meiden werden, bis sich die Ergebnisse verbessern, sagte die Investmentbank JPMorgan in einer Mitteilung.
Die Schwierigkeiten von HelloFresh sind darauf zurückzuführen, dass der Konkurrent Gousto letzten Monat seine Bewertung gesenkt hat, als das Unternehmen durch das Angebot vergünstigter Aktien an Anleger rund 50 Millionen Pfund einnahm.
„Unapologetic Analyst. Wütend bescheidener Kaffee-Evangelist. Gamer. Kann nicht mit Boxhandschuhen tippen. Student. Unternehmer.“
More Stories
Ich besuchte Skegness, „die schlimmste Küstenstadt Großbritanniens“ – es ist wie die British Library mit schlechten Tätowierungen
Anglo American lehnt erweitertes 34-Milliarden-Pfund-Angebot von BHP ab
Daten deuten darauf hin, dass mehr Menschen nach dem gesetzlichen Rentenalter mit einer Hypothekenzahlung rechnen müssen