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Dubai: Mit einer Million Followern ist Basar Durans Instagram-Präsenz geradezu märchenhaft. Von Reisen durch Moskau bis hin zu Drinks in Dubai lebt Duran das Leben eines klassischen Luxus-Influencers im Nahen Osten.

Tatsächlich ist dies der Grund, warum sie von der Türkei nach Dubai gezogen ist. „Hier sind die großen Marken“, sagte ihr Mann Jokan Gündüz dem „Guardian“. „Sie zeigt ihren Lebensstil in Dubai, um Menschen anzulocken. Davon profitiert nicht nur Bosra, sondern auch Dubai.“

Doran ist natürlich einer der vielen Social-Media-Influencer, deren Konten mit Fotos und Videos von exotischen Orten, schicken Restaurants, den neuesten Schönheitsbehandlungen usw. gefüllt wurden.

Das Gleiche gilt für viele libanesische Influencer, deren Instagram-Accounts Geschichten über Reisen, Essen, Beauty und Shopping erzählen. Natürlich gibt es keine Erwähnung von geschlossenen Unternehmen, verlorenen Arbeitsplätzen, schlechter Gesundheit oder verlassenen Häusern. Die Realität des Zustands des Landes wird durch ihre Social-Media-Konten verraten.

Die libanesische Wirtschaft schrumpfte nach Angaben der Weltbank im Jahr 2020 um 20 Prozent, und 35 Prozent der Unternehmen schlossen laut der Beirut Traders Association im Jahr 2021 Geschäfte oder Filialen.

Die Libanesen sind ein standhaftes Volk. Mit Bombenanschlägen und Attentaten überlebte das Land und seine Menschen fanden im Libanon und in anderen Ländern Erfolg und Glück.

Eine Frau in einer verlassenen Baustelle im Libanon. (Aktienkampf)

Doch jetzt, da das libanesische Pfund auf dem Schwarzmarkt fast das 20-fache seines Wertes von vor zwei Jahren gehandelt wird, haben viele Mühe, sich selbst die grundlegendsten Notwendigkeiten zu leisten, ganz zu schweigen von einem Urlaub oder einer luxuriösen Nacht. Die wirtschaftliche Lage des Landes ist die schlechteste seit mehr als 150 Jahren. Deutlich gestiegen sind die Preise im Libanon, der mehr als 80 Prozent seiner Grundgüter importiert.

Aber solche Geschichten werden nicht auf Instagram veröffentlicht.

Die Darstellung von Reichtum in sozialen Medien kann schwerwiegende Auswirkungen auf das emotionale und mentale Wohlbefinden der Benutzer haben – insbesondere wenn Menschen um Grundbedürfnisse kämpfen und Unternehmen schließen.

Aditi Bhatia, Dozentin für Psychologie an der Middlesex University Dubai, sagte gegenüber Arab News: „Während viele selbst finanzielle Verluste erlitten haben, erinnert das Sehen von Reichtum oder Luxus in den sozialen Medien die Menschen wahrscheinlich an ihre eigenen Mängel und erweckt auch einen falschen Eindruck über ihre Peer-Gruppe.

„Wir leben in einer Welt, in der vielen Menschen das Nötigste fehlt oder sie anderweitig brauchen, und das ist in guten wie in schlechten Zeiten eine bedauerliche Realität“, sagte die in Dubai ansässige Influencerin Becky Jeffries. „Aber ich sehe Social Media nicht als Ursache – oder Lösung – für wirtschaftliche Herausforderungen auf Mikro- oder Makroebene.“

„Ich bin jedoch der Meinung, dass Influencer eine gewisse Verantwortung haben sollten, wenn es darum geht, wie sie ihre persönlichen Plattformen nutzen. Viele von ihnen haben sich das Vertrauen eines großen Publikums verdient und sollten daher darauf achten, das Richtige zu tun, wie z als Hass nicht tolerieren oder verbreiten oder sich nicht von unrealistischen Schönheitsstandards ernähren.

Obwohl viele Influencer und Prominente versuchen, die Wahrheit des Lebens in den sozialen Medien zu zeigen, neigen viele Inhalte dazu, die guten Teile ihres Lebens hervorzuheben, nicht die schlechten. „Menschen neigen dazu, selektiv mehr persönliche Erfolge online zu teilen als Misserfolge“, sagte Bhatia.

Sie stellte fest, dass die Theorie des sozialen Vergleichs nahelegt, „dass Menschen ein angeborenes Bedürfnis haben, sich mit anderen zu vergleichen, um ihre eigenen Fähigkeiten und ihren sozialen Status zu verstehen“.

Der Theorie zufolge machten Menschen Aufwärtsvergleiche, indem sie sich mit denen verglichen, die sie für besser oder erfolgreicher hielten, oder Abwärtsvergleiche, indem sie sich mit denen verglichen, die sie für schlechter oder weniger erfolgreich hielten.

„Personen, die dazu neigen, soziale Vergleiche nach oben zu ziehen, können eine Reihe negativer Auswirkungen auf die psychische Gesundheit erfahren, wie geringes Selbstwertgefühl, erhöhten Stress, Selbstverletzung, Symptome von Depressionen und Einsamkeit“, fügte Bhatia hinzu.

Im Februar letzten Jahres gab Douyin, die chinesische Version von TikTok, bekannt, dass fast 4.000 Benutzer gesperrt wurden, weil sie absichtlich mit ihrem Reichtum angeben. Im November teilte die Instagram-ähnliche Xiaohongshu-App mit, ihr Team habe seit Mai 240 Konten sanktioniert, weil sie „Inhalte gepostet haben, die mit Reichtum prahlen“.

Diese Schritte sind Teil der Bemühungen des chinesischen Präsidenten Xi Jinping, den Reichtum umzuverteilen. Die Behörden haben Social-Media-Plattformen angewiesen, alle Inhalte zu entfernen, die sich des Reichtums rühmen, obwohl die Kriterien für die Bestimmung der zulässigen Inhalte vage sind.

Auf einer Pressekonferenz im vergangenen Jahr sagte Zhang Yongjun, ein hochrangiger Beamter der chinesischen Cyberspace-Verwaltung: „Das Kriterium ist die Wirkung von Inhalten. Kann die Verbreitung solcher Inhalte die Menschen dazu inspirieren, gesund und ehrgeizig zu sein und härter für ein schönes Leben zu arbeiten? ?“ Oder befriedigt es die vulgären Wünsche der Menschen?“

Trotz der möglichen negativen Auswirkungen der Zurschaustellung von Reichtum in sozialen Medien scheint es unwahrscheinlich, dass regionale Behörden solche Inhalte regulieren würden.

„China lässt viele Inhalte, die wir als harmlos betrachten, nicht zu. Und das ist nur die kontrollierende Natur der chinesischen Regierung, die wir hier nicht haben“, sagte Fiona Robertson, Partner und Leiterin für Medien und Technologie bei Cedar White Bradley .

Sie merkte an, dass jeder Staat und jede Regierung ihr „Ding“ habe, wenn es um die Regulierung der Medien gehe.

„Großbritannien zum Beispiel legt großen Wert auf Verleumdung. In dieser Region ist die Privatsphäre wichtig und Verletzungen der Privatsphäre werden sehr ernst genommen. In den USA nehmen sie Nacktheit in den Mainstream-Medien sehr ernst.

„Es ist auf der ganzen Welt üblich und jeder hat diese Regeln, an die er sich halten muss“, fügte sie hinzu.

Die Region hat jedoch andere Regeln, an die sich Influencer in den sozialen Medien halten müssen. Letztes Jahr wurde ein bangladeschischer Kellner in Dubai zu sechs Monaten Gefängnis verurteilt, nachdem er einem Video auf TikTok gefälschte Schüsse hinzugefügt hatte.

Bauarbeiter in Dubai, Vereinigte Arabische Emirate. (Aktienkampf)

Kurz darauf wurde der Social-Media-Influencer für drei Monate inhaftiert und mit einer Geldstrafe von 100.000 VAE-Dirham (27.225 US-Dollar) belegt, nachdem ein Videoclip gezeigt hatte, wie er in Abu Dhabi ein Luxusauto mit mehr als 205 Stundenkilometern fuhr. Auch der angemeldete Beifahrer erhielt ein ähnliches Bußgeld, die beiden Männer wurden für sechs Monate vom Fahren ausgeschlossen, das Auto und ihre Telefone wurden beschlagnahmt. Außerdem wurde ihnen die Nutzung ihrer Social-Media-Konten für sechs Monate untersagt.

Der Commercial Compliance and Consumer Protection Sector der Dubai Economy verhängte im vergangenen Oktober eine Geldstrafe gegen einen Autohaus wegen einer irreführenden Kampagne, die Autos mit besonderen Spezifikationen, Funktionen und Geschenken für Verbraucher anbot, die über einen Social-Media-Influencer kauften.

„Dubai Economy macht den Händler für jede irreführende Kampagne verantwortlich, die auf dem Social-Media-Konto des Unternehmens gefunden oder über einen Social-Media-Promoter durchgeführt wird“, sagte CCCP in einer Erklärung.

Robertson sagte, dass die Verantwortung oft bei der Marke liegt, mit der der Influencer zusammengearbeitet hat, eine wichtige Überlegung, wenn Marken ausländische Influencer einsetzen. „Die Influencer selbst sind weder effektiv nach unseren lokalen Gesetzen lizenziert, noch haben sie unbedingt die Einhaltung der Marken selbst unterschrieben“, fügte sie hinzu.

Laut einer Studie von Deloitte nutzen etwa 85 Prozent der Verbraucher von Luxusgütern soziale Medien, wobei jeder im Durchschnitt drei Plattformen nutzt. Es ist daher keine Überraschung, dass soziale Medien eine große Rolle für Luxusmarken spielen, genauso wie Influencer eine große Rolle in sozialen Medien spielen.

„Es ist wichtig, im Hinterkopf zu behalten, dass viele Influencer-Social-Accounts nur eine weitere Möglichkeit für Marken sind, Menschen zu erreichen“, sagte Jeffries. Man könnte argumentieren, dass die Schuldzuweisung an Influencer für die Veröffentlichung ihrer Erfahrungen so wäre, als würde man Marken dafür verurteilen, dass sie für Premium-Waren und -Dienstleistungen werben.

Flüchtlingslager in den Emiraten. (Aktienkampf)

„Die Tatsache, dass soziale Medien das Publikum dazu ermutigen können, sein Zuhause zu verlassen und dieses neue Restaurant auszuprobieren, in diesem neuen lokalen Geschäft einzukaufen oder zu diesem großartigen Ziel zu reisen, ist positiv – einschließlich der Wirtschaft“, fügte Jefferies hinzu.

Auf TikTok zum Beispiel teilen Benutzer gerne Details über ihre Einkäufe und geben ihren Fans Empfehlungen, was zum Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt führt, das im Jahr 2021 4,6 Milliarden Aufrufe gesammelt hat.

Allein in den Vereinigten Staaten machen Millennials und Millennials laut der Unternehmensberatung McKinsey eine Kaufkraft von fast 350 Milliarden US-Dollar aus. Jüngere Verbrauchergruppen – die größten Nutzer von Social Media – genießen heute eine beispiellos höhere Kaufkraft. Und obwohl sich das vielleicht nicht in den Volkswirtschaften der Welt widerspiegelt, ist es in den sozialen Medien so.

„Die heutigen sozialen Medien haben sich zu vielen Rollen entwickelt, die über das Verbinden von Menschen und das Bereitstellen einer Unterhaltungsquelle hinausgehen, und zu diesen Rollen gehört es, Einzelpersonen eine Stimme zu geben und Zugang zu Informationen zu bieten, die von traditionellen Nachrichtenagenturen zensiert, sorgfältig gewebt oder gefiltert werden können «, sagte er Jeffries.

Sie fügte hinzu: „Einige Influencer entscheiden sich dafür, ihre Plattform positiv zu nutzen, andere nicht. Wenn einige Follower bestimmte Arten von Inhalten als beleidigend oder taub empfinden, steht es ihnen frei, nicht mehr zu folgen, so wie wir alle frei sind, etwas zu teilen oder zu sagen (gemäß unseren Community-Richtlinien. pro Plattform) – das ist das Schöne an Social Media.“

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