Die britische Wettbewerbsbehörde prüft, ob Google gegen das Gesetz verstoßen hat, indem es den Wettbewerb auf dem digitalen Werbemarkt eingeschränkt hat.
Die Competition and Markets Authority teilte am Donnerstag mit, dass sie drei Teile der „Ad Technology Suite“ studiere, das System, das den Online-Verkauf von Anzeigen erleichtert. Sie fügte hinzu, dass Google in jedem der drei Bereiche den größten Anbieter habe.
„Die CMA prüft, ob die Praktiken von Google in diesen Teilen der Anzeigentechnologie-Suite den Wettbewerb verzerren könnten“, sagte die FSA.
Die CMA sagte, sie studiere Demand-Side-Plattformen, die es Werbetreibenden und Medienagenturen ermöglichen, Speicherplatz von Verlagen zu kaufen; Ad Exchange, Systeme, die Auktionen von Werbeflächen ermöglichen; und „Publisher-Anzeigenserver“, die bestimmen, welche Anzeigen angezeigt werden.
Die Behörde prüfe, ob der US-Technologiekonzern eine eingeschränkte Interoperabilität für Ad Exchange mit den Ad Servern von Drittanbietern oder miteinander verknüpften Diensten habe, was den Wettbewerb mit konkurrierenden Ad Servern erschwere.
„Die CMA ist auch besorgt darüber, dass Google seine Publisher Ad Server und Distribution Service Providers (DSPs) verwendet haben könnte, um seine Ad Exchange-Dienste illegal zu bevorzugen, während es Schritte unternimmt, um die von Wettbewerbern angebotenen Dienste auszuschließen“, fügte die Behörde hinzu.
Eine Einschränkung des Wettbewerbs in der Art, die er anstrebte, wäre schlecht für die Millionen von Menschen, die jeden Tag Zugang zu „einer Fülle kostenloser Informationen online“ genießen, sagte Andrea Coseli, Geschäftsführerin der CMA.
„Es ist zwingend erforderlich, dass wir das Verhalten von Technologieunternehmen, die in unserem Leben eine so große Rolle spielen, weiterhin unter die Lupe nehmen und die besten Ergebnisse für Einzelpersonen und Unternehmen in ganz Großbritannien sicherstellen“, sagte Cozzeli.
Google sagte, es werde bei der Untersuchung kooperieren.
„Wir werden weiterhin mit der Kapitalmarktbehörde zusammenarbeiten, um ihre Fragen zu beantworten und Einzelheiten darüber auszutauschen, wie unsere Systeme funktionieren“, sagte sie.
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