M&S versuchte, für Gartenmöbel zu werben – und bewarb am Ende den Konkurrenten Aldi

Marks and Spencer's steht vor einem roten Gesicht, nachdem es in einer neuen Gartenmöbel-Werbung eine Flasche Wein des langjährigen Rivalen Aldi verwendet hat.

Supermärkte waren in der Vergangenheit in erbitterte Gerichtsstreitigkeiten über gefälschte Aldi-Produkte verwickelt, darunter eine „Cutherpert“-Version des M&S Colin the Caterpillar-Kuchens.

Ihre Fehde ist erneut entbrannt, nachdem der deutsche Billighändler M&S verspottet hatte, weil er in einer Online-Möbelkampagne fälschlicherweise Wein verwendet hatte.

Der M&S-Fehler bestand darin, dass eine Flasche speziell ausgewählter Côtes De Provence Blanc – verkauft von Aldi – in der Mitte des 699 Pfund teuren Möbelsets neben Gläsern und einigen Crackern platziert wurde.

Aldi machte auf den Marketingfehler aufmerksam, indem es auf Twitter/X einen Screenshot der Gartentisch-Werbung veröffentlichte und sagte: „Trink Aldi-Wein, gib ihn weiter.“

Der Wein, der bei Aldi für 7,49 £ im Einzelhandel erhältlich ist, ist derzeit ausverkauft, da Käufer die Website besuchen, um ihn zu probieren.

Der clevere Social-Media-Beitrag hat seit seiner Veröffentlichung am Dienstagmorgen mehr als 14.000 Likes und 1,2 Millionen Aufrufe auf X gesammelt.

Verblüffte Käufer lobten das Social-Media-Team von Aldi und kommentierten: „Das hat heute die Online-Debatte gewonnen.“ Ein anderer fragte: Ist das ein Feind für Liebende?

Die beiden Supermärkte lagen bereits zuvor im Streit um andere Produkte wie den beliebten M&S Colin the Caterpillar-Kuchen. M&S erhob im Jahr 2021 rechtliche Schritte gegen Aldi wegen des Cuthbert the Caterpillar-Kuchenthemas.

Die Einzelhändler einigten sich im November 2022 außergerichtlich und zwangen den Billigsupermarkt, das Aussehen der Torte zu ändern.

Im Februar 2023 verlor Aldi jedoch einen separaten Gerichtsstreit um seine festlichen Ginflaschen, wobei High Couty entschied, dass das Unternehmen mit ähnlichen Flaschen, die mit Goldfolie und LED-Beleuchtung versehen waren, das Urheberrecht von M&S verletzte.

Ein M&S-Sprecher sagte: „Manchmal bereut man es, Gäste um BYOB gebeten zu haben – das ist als Requisite in Ordnung, aber wenn Sie lieber eine hochwertige Flasche unseres preisgekrönten Rosés zu Ihren neuen Gartenmöbeln genießen möchten, empfehlen wir unsere wunderbar fruchtigen und aromatischen Côtes de.“ Rosé der Provence Sainte-Victoire – Ein absolutes Muss für Liebhaber von Roségetränken unter der Sonne!