Der Kit-Kat-Hersteller Nestlé erhöht die Preise, aber die Verkäufe bleiben süß

Der Kit-Kat-Hersteller Nestlé hat die Preise seiner Produkte im vergangenen Jahr um rund 10 % angehoben, um einen „signifikanten“ Kostenanstieg auszugleichen.

Trotz der Steigerungen verzeichnete der weltgrößte Lebensmittelkonzern in den ersten drei Monaten des Jahres 2023 immer noch Umsatzsteigerungen.

Es kommt daher, dass britische Käufer weiterhin im Supermarkt nach billigeren Lebensmitteln suchen.

Das Forschungsunternehmen Kantar sagte, die Belastung der Haushaltsbudgets habe dazu geführt, dass sich mehr Menschen an Discounterketten wie Aldi und Lidl wenden.

Die Rate der Lebensmittelpreiserhöhungen hat sich im April leicht verlangsamt, sagte Kontar, aber die Verbraucher zahlten immer noch 17,3 % mehr als letztes Jahr um diese Zeit.

Aber nur weil die Inflationsrate gesunken ist, bedeutet das nicht, dass die Preise niedriger sind, sondern nur, dass sie nicht so schnell steigen.

Viele Haushalte spüren die Auswirkungen der Preiserhöhungen der letzten Monate, und die Inflation belastet die Margen der Unternehmen.

El-Kontar sagte, höhere Preise hätten dazu geführt, dass die Handelsmarkenverkäufe in britischen Supermärkten im Jahresvergleich um 13,5 % gestiegen seien, wobei preiswertere Sortimente um 46 % gestiegen seien, da die Haushalte versuchten, ihre Budgets zu verwalten.

In wirtschaftlich schwierigen Zeiten ist der Verkauf von Süßigkeiten und anderen Artikeln wie Kosmetika und Alkohol jedoch aufgrund einer Theorie namens „Lippenstifteffekt“ tendenziell robust, bei der sich Käufer eher kleine besondere Geschenke als teure Artikel kaufen.

Nestlé sagte, dass seine weltweiten Verkäufe von Süßigkeiten in den letzten drei Monaten gestiegen sind, obwohl es die Preise für mehr als 2.000 Marken erhöht hat, die Kaffee, Tierpflege, Babynahrung, Getränke, Müsli und Fertiggerichte abdecken.

In Großbritannien ist das Schweizer Unternehmen bekannt für KitKat und Smarties, Cerealien wie Shreddies und Cheerios, Nescafe und Nespresso Coffee, San Pellegrino Softdrinks und Purina Pet Food.

Der weltweite Umsatz von Nestlé stieg in den ersten drei Monaten des Jahres 2023 um 5,6 % auf CHF 23,5 Milliarden (21,3 Milliarden Pfund).

„Nestlé zeigt, wie wichtig es ist, über ein starkes Markenportfolio zu verfügen, das es dem Verbrauchergiganten ermöglicht hat, einige enorme Preiserhöhungen mit geringen Auswirkungen auf das Volumen voranzutreiben“, sagte Matt Pritzman, Aktienanalyst bei Hargreaves Lansdowne.

Andere große Konsumgüterunternehmen haben ebenfalls die Preise angehoben, obwohl es Anzeichen dafür gibt, dass sich das Tempo dieser Erhöhungen verlangsamen könnte.

PepsiCo, wo die durchschnittlichen Verkaufspreise in den ersten drei Monaten des Jahres um 16 % gestiegen sind, sagte Anfang dieses Jahres, dass es die Preise erhöht, während der Rivale Coca-Cola, wo die durchschnittlichen Verkaufspreise um 11 % gestiegen sind, sagte, dass nur sie erwartet. Die Preiserhöhungen sind das ganze Jahr über moderat, wobei erhebliche „Unsicherheiten“ festgestellt werden.

Der Konsumgüterriese Procter & Gamble, Hersteller von Pampers, Tide und Old Spice, der die Preise Anfang des Jahres um etwa 10 % anhob, teilte den Anlegern mit, dass der Inflationsdruck die Nachfrage in Europa hart treffe, da sich viele Käufer günstigeren, Markenoptionen. .