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Apple steigert sein Werbegeschäft, da iPhone-Änderungen Facebook schaden

Apple wird sein Werbegeschäft ausbauen, so zwei Personen, die mit seinen Plänen vertraut sind, und neue Datenschutzregeln für iPhones einführen, die die von seinen Konkurrenten, einschließlich Facebook, angezeigten Anzeigen wahrscheinlich lähmen.

Der iPhone-Hersteller verkauft bereits Suchanzeigen an seinen App Store, sodass die Entwickler für das beste Ergebnis bezahlen können. Bei der Suche nach “Twitter” zum Beispiel ist das erste Ergebnis derzeit TikTok.

Apple plant nun, einen zweiten Anzeigenplatz im Bereich “Vorgeschlagene” Apps auf der Suchseite des App Store hinzuzufügen. Diese Neueröffnung wird laut Angaben von jemandem bis Ende des Monats eingeführt und ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Apps im gesamten Netzwerk zu bewerben, anstatt auf bestimmte Suchanfragen zu reagieren.

Apple lehnte einen Kommentar ab.

Die Erweiterung ist das erste konkrete Zeichen dafür, dass Apple gleichzeitig mit der Steigerung seines eigenen Werbegeschäfts plant zittern Die breitere digitale Werbebranche im Wert von 350 Milliarden US-Dollar wird von Facebook und Google angeführt.

Das bevorstehende Software-Update von Apple, iOS 14.5, verhindert, dass Apps und Werbetreibende ohne deren ausdrückliche Zustimmung Daten über iPhone-Benutzer sammeln. Von den meisten Nutzern wird erwartet, dass sie sich weigern, verfolgt zu werden, was der Funktionsweise der mobilen Werbebranche einen schweren Schlag versetzt.

Apple sagte, dass die Änderungen die Privatsphäre seiner Benutzer verbessern werden, aber einige haben Ihre Kritiker Das Unternehmen wurde beschuldigt, gehofft zu haben, sein junges Werbegeschäft anzukurbeln. “Apple könnte sagen, dass es dies tut, um Menschen zu helfen, aber es ist klar, dass die Schritte ihren Wettbewerbsinteressen folgen”, sagte Mark Zuckerberg, CEO von Facebook.

IPhone App Store-Suchseite mit dem Abschnitt “Vorgeschlagen” © FT

Apple wollte schon immer ein großer Player in der mobilen Werbung sein. Im Jahr 2010 zahlte das Unternehmen 275 Millionen US-Dollar für die Übernahme von Quattro Wireless, einem Unternehmen für mobile Werbung, nachdem es von Google besiegt worden war, als es 750 Millionen US-Dollar von AdMob geboten hatte.

Im selben Jahr startete iAd, eine mehrjährige Initiative zum Aufbau einer Werbefirma.

Zum Start hatte iAd einen Mindestvertragspreis von 1 Million US-Dollar, aber innerhalb eines Jahres halbierte sich der Bedarf. Laut Analysten von Bernstein hat Apple versucht, die kreative Kontrolle über Werbung zu behalten, und Benutzerdaten konservativ an Vermarkter weitergegeben. Zwei Jahre später senkte Apple den Mindestvertrag auf nur 50 US-Dollar und der gesamte Aufwand wurde Anfang 2016 eingestellt.

Inzwischen boomt der Online-Werbemarkt mit einem Jahresumsatz von 378 Milliarden US-Dollar, so die Marktforschungsgruppe Insider Intelligence.

Google und Facebook sind beide die größten Akteure auf dem Markt, aber Tim Cook, der CEO von Apple, hat ihre Geschäftsmodelle wiederholt als nicht nachhaltig angegriffen, da sie eine große Datenmenge für die Ausrichtung ihrer Anzeigen sammeln.

Bernstein schätzt, dass Apple derzeit mit Suchanzeigen im App Store jährlich rund 2 Milliarden US-Dollar verdient, was einer Marge von 80 Prozent entspricht. Apple verkauft auch Anzeigen in seinen Aktien- und Nachrichten-Apps.

Ein zweiter Anzeigenplatz im App Store könnte potenziell Werbetreibende anziehen, nachdem Änderungen des iPhone-Datenschutzes die Effektivität gezielter Anzeigen beeinträchtigen. Aber es geht um mehr als Geld, sagt Eric Siufert, ein Experte für mobile Werbung.

Vor einem Jahrzehnt spielte der App Store eine wichtige Rolle bei der Entdeckung neuer Inhalte durch Verbraucher. Seufert sagte der Technologie-Website Stratechery Anfang dieses Jahres, dass Apple “der Königsmacher war – wenn Sie herausgegriffen würden, könnte die Bewertung Ihres Unternehmens um hundert Millionen Dollar steigen.”

Er bemerkte, dass Apple nun dieses Maß an Kontrolle wiedererlangen will. “Wenn Apple Handy-Anzeigen deaktiviert, wird der App Store wieder zum primären Erkennungspunkt für Apps. Apple entscheidet, wie Benutzer unsere iPhones verwenden, und Apple entscheidet, welche Apps am beliebtesten sind”, sagte er.

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