Barclays schlug die Anzeige zu, die eine Transgender-Frau zeigt, die finanzielle Beratung erhält, damit sie eine Operation finanzieren kann, um ihr einen „großen ***“ zu geben.
- Die Bank arbeitete mit Channel 4 an einer Reihe „authentischer“ Fernsehwerbespots zusammen.
- Luna, eine 30-jährige Transgender-Frau, möchte einen Rat zum Sparen für eine Operation
- Sie erklärt ausführlich, wie man vom Mann zur Frau übergeht, aber ihr Ziel ist eine Operation
Barclays ist wegen einer Anzeige unter Beschuss geraten, in der eine Transgender-Frau Finanzberatung erhält, damit sie die Operation finanzieren kann, um ihr einen „großen Betrag“ zu geben.
Die Bank hat mit Channel 4 an einer Reihe von Fernsehwerbungen mit „intimen und originellen“ Geschichten zusammengearbeitet.
Unter den Abgebildeten ist Luna, eine 30-jährige Transgender-Frau, die sich beraten lassen möchte, wie sie für eine Operation sparen kann, damit sie „äußerlich weiblicher aussieht“.
Kritiker warfen der Bank jedoch Doppelmoral vor und sagten, er hätte einer leiblichen Frau niemals gezeigt, dass sie eine plastische Operation wünscht.
Die Anzeige zeigt Luna, eine 30-jährige Transgender-Frau, die Ratschläge zum Sparen für eine Operation möchte, damit sie „äußerlich weiblicher aussieht“.
Kritiker warfen der Bank Doppelmoral vor und sagten, sie hätte niemals den Wunsch einer biologischen Frau nach Schönheitsoperationen gezeigt.
Stephanie Davis-Array von Transgender Trend, die sich für die Kampagne einsetzt, sagte, eine leibliche Frau, die für eine ähnliche Operation gerettet worden wäre, wäre „gefeuert oder lächerlich gemacht“ worden, und fügte hinzu: „Die Werbung schadet dem Ruf von Barclays und Channel 4.“
Unterdessen schrieb ein Kritiker auf Mumsnet: „Eine Transgender-Frau wird ermutigt, Ersparnisse für eine ‚Brustvergrößerungs‘-Operation zu verwenden? Wird sie eine Anzeige schalten, die Frauen dazu ermutigt, sich einer plastischen Operation zu unterziehen?
Der Sender ermutigte Menschen zwischen 20 und 40 Jahren, sich für die Kette zu bewerben, in der Finanzexperten Barclays-Kunden beraten. Auf der Website der Bank und den Social-Media-Konten von Channel 4 wurden sechs längere Artikel ausgewählt. Drei, darunter Luna, erscheinen in Fernsehwerbespots.
Luna zeigt, wie man vom Mann zur Frau übergeht, aber ihr Ziel ist eine Operation.
Sie sagt: „Eines der wichtigsten Dinge, die ich möchte, ist eine Brustvergrößerung oder, na ja, eine Brustvergrößerung, um es klar zu sagen. Ich denke, als Transfrau liebe ich die Idee, meinen Körper zu feminisieren, bis ich das Geschlecht erreicht habe, das ich habe, und das ist in mir.
Luna sagt, dass sie 7.000 £ gespart hat, aber ermutigt wird, zu investieren, um ihr Ziel von 16.000 £ für die Operation zu erreichen.
Bis Ende dieses Jahres wird Barclays allein im Jahr 2022 178 Filialen geschlossen haben, zusätzlich zu Dutzenden in den letzten Jahren.
Luna zeigt, wie man vom Mann zur Frau übergeht, aber ihr Ziel ist eine Operation
Die Bank ist ein enger Sponsor der Stonewall-Kampagnengruppe und wird seit 2017 als „Performance Star“ auf der Workplace Equity List geführt.
Channel 4 zog sich letztes Jahr aus Stonewalls Diversity Champions-Chart zurück, nachdem die Wohltätigkeitsorganisation dafür kritisiert wurde, ungenaue Ratschläge zu Transgender-Personen gegeben zu haben.
Barclays sagte: „Der Film spiegelt den natürlichen Gesprächsfluss zwischen Beratern und unseren Kunden wider. Er ist ein authentischer und persönlicher Ausdruck dessen, was unsere Kunden im Sinn haben.
Channel 4 sagte, es habe ein „starkes Erbe darin, eine breite Palette verschiedener Geschichten und Stimmen zu präsentieren“.
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